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电商血战哑火背后京东易主或进入倒计时

2019/09/17 来源:济南信息港

导读

电商“血战”哑火背后:京东易主或进入倒计时始于8月15日的电商史上惨烈价格战在喧嚣后突然哑火,豪言要大家电三年零毛利的京东,短短几天就

  电商“血战”哑火背后:京东易主或进入倒计时

  始于8月15日的电商史上惨烈价格战在喧嚣后突然哑火,豪言要大家电三年零毛利的京东,短短几天就偃旗息鼓,不免被外界扣上缺乏诚意的帽子。连苏宁易购CEO张近东都罕见的炮轰刘强东称,京东不过是靠吃兴奋剂取得的短期膨胀。

  但在哑火背后,京东仿佛还面临着更大的危机。中国社会科学院经济学博士马光远就认为,如果2013年不上市,刘强东将失去控制权的对赌为真,京东易主已开始倒计时。

  李国庆:京东、苏宁放烟雾弹

  备受关注的815电商大战,由刘强东8月14日发出的一条微博开始的。他宣称京东大家电三年内零毛利,并许诺所有大家电价格比国美、苏宁连锁店便宜少10%以上。刘强东还放言要向苏宁国美门店派驻数千名价格情报员,并在微博中高调招募。

  京东商城发动的电商血战,很快引来苏宁易购执行副总裁李斌的强势回应,苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必定低于京东,任何友发现苏宁易购价格高于京东,会即时调价并赔付。

  随后,慢半拍的国美电器联手当当也加入了战团,声明京东卖一元,国美就卖九毛五。至此,这场由京东发起,苏宁和国美参与的电商大战再次打响。

  不过,铛铛CEO李国庆在某电视访谈中表示,京东、苏宁是在放烟雾弹,他解释道,互相比谁低谁低,实际情况能比上的商品很可怜,有的商品乃至还涨了价。

  据央视统计显示,京东涨价商品120余个,平均涨幅15.82%,平均上涨金额200元左右。降价商品440个,平均降幅9.75%,平均降价金额152元。虽然看上去降价商品更多,但实际上,降价商品中一半是缺货的。这也致使了实际上京东的商品整体价格上涨了1.2%左右。

  除此之外,各大电商的产品缺货率也高的惊人。根据1淘监测显示,各大电商的热门PK商品中,缺货率分别为:京东29.63%,当当18.8%,易迅14.85%,国美12.76%,苏宁11.12%,库巴10.76%。

  供应商说了算

  此次血战开始不久,就传出国内知名家电厂商海尔停止与京东合作的消息。虽然海尔方面一再澄清停止合作并非从海尔官方发布,但此事仍为众电商敲响1记警钟。

  《财经》采访某知名彩电企业营销总经理透露,公司有100多款电视,京东只有其中5~6款,而且它库存不足。该人士随后分析道,此次电商家电价格战不但会影响国美、苏宁,更致命的是冲击到占其收入60%~70%的传统渠道。他随后表示,如果电商影响到我们的生存,我们宁愿放弃。

  面对刘强东微博上的一再挑衅,国美、苏宁双双启动线上线下价格同步,这也遭到供应商私底下的质疑,认为上下同价,短期内不可能。主流的大家电供应商泄漏其中的缘由,供给国美、苏宁线上和线下的产品型号也是错开的。

  此外,《北京商报》采访国内某品牌家电供应商时,他认为,电商打价格战是他们自己的事,但电商降价不能影响产品的品牌。他认为,电商降价并不能增进供货商的销量或打向供货商的品牌,反而会影响他们产品的市场及经销商的销量。因此,电商如果在后期继续压价的话,他们将不会再继续供货。

  在供货商看来,京东VS苏宁国美的价格大战,他们并没有任何压力。 如果国美PK苏宁,一场真正的价格战才算开始。京东所谓有史以来惨烈的价格战只是作秀给消费者看,价格战的控制权仍然在供应商手中。

  京东易主或进入倒计时

  电商开战之初,刘强东曾在微博中高调表态,已获得今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等投资方的支持;并透露公司不差钱,账面资金远超10亿美金。豪言高瓴资本老板建议价格战扩大至全品类,于周一推出的刘强东,随后却悄悄的删除了此条微博,电商产品价格也不知不觉的调了回去,电商血战也就此鸣金收兵。

  苏宁易购CEO张近东罕见的开口斥责京东,别以为会发两天微博就能做好电商。京东的哑火也令外界猜想公司或在遭受股东的质疑。上海证券报刊文称,此次价格战告捷,很可能是某家大PE选择退出,为京东带来了不小的压力,京东这几年的规模疯长,是资本压力的产物,如京东放慢速度或不慎跌交,会因所谓对赌协议成为资本口中猎物,这直接致使了本轮价格战走到进退维谷,甚至草草收尾的境地。

  中科松山湖股权投资基金董事总经理吴志峰就分析称,京东此次主动掀起的电商大战,是想到达3个目的:1是提升京东的知名度,重申京东是电商的龙头老大,以苏宁为对手,抬高自己的行业地位;二是京东期望带动第二轮融资,这家公司的几个风投股东基本都被套牢,京东只要一天不上市,这些风投的资金就没有办法获利套现;三是京东想在消费者心中提高地位。

  中国社会科学院经济学博士马光远就在微博中分析称,经此1战,已成笑柄。一个真正企业家的成长需要历练,但愿这次闹剧般的商战能给很多中国的企业的启发。如果2013年不上市,刘强东将失去控制权的对赌为真,京东易主已开始倒计时。

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